La société X Corp. a déposé une action en justice lundi contre l’organisation Media Matters for America pour avoir tenté selon elle de manœuvrer de façon à éloigner ses annonceurs.
La société X Corp., qui gère la plateforme de médias sociaux X (anciennement Twitter), a intenté une action en justice lundi contre l’organisation Media Matters for America (MMfA), un organisme de surveillance des médias, pour avoir tenté de « malicieusement » éloigner ses annonceurs en affirmant que les publicités d’Apple, d’International Business Machines et d’Oracle apparaissaient à côté de contenus pronazis, rapporte Bloomberg.
La plainte, déposée devant un tribunal fédéral de Fort Worth (Texas, États-Unis), allègue que MMfA a « conçu à la fois ces images et la stratégie médiatique résultante pour expulser les annonceurs de la plateforme et détruire X Corp. ». Elon Musk a aussi promis que d’autres plainte suivraient:
Le rapport de MMfA, un groupe de surveillance des médias libéral américain, est apparu après une vague de discours antisémites et haineux sur X, et Musk aurait soutenu certains de ces contenus. La position du milliardaire a suscité l’indignation et éloigné des annonceurs tels qu’Apple et Walt Disney, qui ont suspendu ou interrompu leurs dépenses publicitaires sur le réseau social.
« Campagne de diffamation flagrante » selon X-Corp.
La société fondée par Elon Musk affirme que MMfA a lancé une « campagne flagrante de diffamation » en publiant près d’une vingtaine d’articles contre sa plateforme et Musk lui-même au cours du mois dernier.
À cet égard, elle soutient qu’elle a illégalement interféré dans les contrats de X avec ses annonceurs et a fait des déclarations malveillantes et fausses selon lesquelles le réseau social place délibérément des annonces à proximité de publications antisémites.
L’article affirme que la directrice générale de X, Linda Yaccarino, a tenté d’apaiser les entreprises en affirmant que « les marques sont maintenant ‘protégées du risque d’être associées à’ un contenu potentiellement toxique », mais que cela ne s’applique pas à au moins cinq grandes marques. À ce stade, l’auteur a inclus des captures d’écran sur X montrant des publicités d’Apple, Bravo, Oracle, Xfinity et IBM à côté de publications faisant la promotion d’Hitler et de son parti nazi.
L’article de MMfA à l’origine de la plainte de X Corp.
Le groupe américain de surveillance des médias et des journalistes, MMfA, a publié ce jeudi un narratif qui, selon Musk, « déformait complètement l’expérience réelle de l’utilisateur sur X, dans une autre tentative de saper la liberté d’expression et de tromper les annonceurs« .
« Tandis que le propriétaire de X, Elon Musk, continue sa descente vers les théories du complot antisémites et nationalistes blancs, sa plateforme de médias sociaux diffuse des publicités de grandes marques telles qu’Apple, Bravo (NBCUniversal), IBM, Oracle et Xfinity (Comcast) à côté de contenu qui fait la promotion d’Adolf Hitler et de son Parti nazi« , peut-on lire dans un extrait de la publication sur Media Matters, rédigé par le journaliste Eric Hananoki.
Le rapport de X Corp conclut en soulignant que, par-dessus tout, « y compris les profits, X travaille pour protéger le droit du public à la liberté d’expression. Mais pour que l’expression soit vraiment libre, nous devons également avoir la liberté de voir ou d’entendre des choses que certaines personnes pourraient considérer comme offensantes. Nous croyons que chacun a le droit de prendre ses propres décisions sur ce qu’il veut lire, regarder ou écouter, car c’est là le pouvoir de la liberté d’expression« .
En quoi consiste « l’attaque frauduleuse » selon X Corp. ?
« Media Matters a créé un compte alternatif et a sélectionné les publications et la publicité qui apparaissent sur la ligne de temps du compte pour induire en erreur les annonceurs sur l’emplacement de leurs publications« , peut-on lire dans le communiqué diffusé par Musk.
« Une fois qu’ils ont sélectionné leur fil d’actualité, ils ont régulièrement mis à jour leurs lignes de temps pour trouver un cas rare d’annonces publiées à côté du contenu qu’ils ont choisi de suivre. Nos registres indiquent qu’ils ont forcé un scénario résultant en 13 fois la quantité d’annonces publiées par rapport à la moyenne des annonces publiées pour un utilisateur de X« , poursuit le communiqué de X Corp.
Par conséquent, la société X Corp. recherche une indemnisation (dont le montant n’est pas spécifié) ainsi qu’une ordonnance obligeant MMfA à retirer immédiatement un article publié à la mi-novembre.
La semaine dernière, Musk a exprimé son accord avec un article affirmant que les Juifs ressentent une « haine dialectique » envers les Blancs, ce qui a suscité des critiques de la Maison Blanche et de plusieurs investisseurs de la société automobile Tesla.
Par la suite, le magnat a rejeté les accusations d’antisémitisme, affirmant qu’il ne s’agit que de « fausses nouvelles ». « Je ne souhaite que le meilleur pour l’humanité et un avenir prospère et excitant pour tous », a argumenté l’entrepreneur d’origine sud-africaine.
Le président de Media Matters répond à la menace de poursuites d’Elon Musk au nom de X Corp (vidéo en anglais):
