L’a/b testing en marketing digital

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L’a/b testing est une technique qui a été inventée par les chercheurs de Google en 2000, mais elle est devenue populaire grâce à Amazon en 2004. La société Amazon a utilisé l’a/b testing pour tester différentes versions de sa page d’accueil et a constaté une augmentation du taux de conversion de 29%.

L’a/b testing est une méthode de test qui compare deux versions d’une page web ou d’un application pour en déterminer laquelle est la plus performante. Cette méthode est utilisée par les marketeurs pour tester des éléments tels que le design, le copywriting, la navigation, etc.
L’a/b testing est un processus itératif qui consiste à faire des modifications, à mesurer leur impact et à choisir la meilleure version en fonction des résultats. Le processus peut être aussi simple que de tester deux versions d’une page web, ou aussi complexe que de tester plusieurs éléments sur plusieurs pages web.

Définition d’un test a/b

Un test a/b est un type de test utilisé pour comparer l’efficacité de deux versions d’un élément (par exemple, une page web) en les exposant à des groupes d’utilisateurs différents. La version qui fonctionne le mieux est généralement sélectionnée pour être utilisée en production.

Le processus est simple: une version du produit (A) est déployée et mesurée, puis une version améliorée (B) est déployée et mesurée. Ensuite, les données sont analysées pour voir quelle version a performé le mieux. Ce processus peut être répété plusieurs fois jusqu’à ce que la meilleure version possible soit atteinte.

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L’histoire du ab testing remonte aux années 1900, lorsque les psychologues Edward Thorndike et Robert Yerkes ont commencé à utiliser des tests comparatifs pour mesurer l’intelligence des soldats américains pendant la Première Guerre mondiale. Ces tests étaient destinés à sélectionner les candidats les plus intelligents pour servir dans l’armée.

Le test a/b est devenu populaire dans le monde du marketing et du développement web au cours des dernières années, car il permet aux entreprises de tester différentes versions d’un élément sans avoir à déployer une nouvelle version pour tous les utilisateurs. Cela peut aider à économiser beaucoup de temps et d’argent, car moins de travail est nécessaire pour mettre en œuvre les changements. De plus, les données collectées peuvent être très utiles pour comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas avec un produit.

Processus d’un test a/b

Le ab testing est une méthode de split-test utilisée pour comparer deux versions d’un élément de contenu, par exemple, une page web, afin de déterminer laquelle est la plus efficace. Les tests a/b sont couramment utilisés dans le marketing en ligne et peuvent être appliqués à presque tous les types de contenu, y compris les e-mails, les bannières publicitaires et les landing pages.

Pour effectuer un ab testing, vous devez d’abord créer deux versions du contenu que vous souhaitez tester. Chaque version doit comporter une petite variation, par exemple, une différence de couleur ou de copywriting. Ensuite, vous devrez décider quel type d’analyse vous souhaitez effectuer et suivre les étapes correspondantes. Les tests a/b peuvent être effectués à l’aide de logiciels spécialisés ou en codant manuellement les modifications nécessaires.

Exemples de ab testing

Il y a deux types principaux de tests a/b: les tests en ligne et les tests en personne.

Les tests en ligne sont généralement effectués par des entreprises qui possèdent des sites web ou des applications. Ils peuvent être très utiles pour tester différentes versions d’un site web ou d’une application avant de décider de la version finale.

Les tests en personne, quant à eux, sont généralement effectués par des entreprises qui vendent des produits physiques. Ces tests peuvent être très utiles pour tester différentes versions d’un produit avant de décider de la version finale.

Les tests a/b peuvent être très utiles pour les entreprises, car ils leur permettent de mieux comprendre ce que leurs clients veulent. Ils peuvent également aider les entreprises à identifier les meilleures façons de répondre aux besoins de leurs clients.

Conclusion

L’a/b testing est une méthode importante pour les marketeurs, car elle permet de tester différents éléments (appelés «variables») sur un site web ou une application pour voir quelles versions sont les plus performantes. Le processus est relativement simple: on fait tourner deux versions d’un élément en même temps et on analyse ensuite les données pour voir quelle version a performé le mieux.

L’a/b testing peut être utilisé pour tester des choses comme la couleur d’un bouton (couleur, texte), un bloc de texte (formulation, position, majuscule, minuscule, couleur du texte,…), une image (position, taille), le copywriting d’une page d’atterrissage ou même des changements majeurs de design.

L’ab testing est une excellente façon de tester différentes versions d’un produit avant de décider quelle version est la plus appropriée. Cela permet aux développeurs et aux marketeurs de mieux comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, et cela peut aider à améliorer considérablement le produit final.

Si vous n’avez jamais testé l’ab testing avant, il est temps de vous y mettre!

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Philippe

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